深度 | LVMH大奖公布，时尚行业选新秀的口味变了吗？
除了对社交化的重视，LVMH大奖还传递出一个重要信息，即注重中小品牌的商业发展
备受关注的LVMH青年设计师大奖揭示了行业权威的温和转变。
据时尚商业快讯，2021年LVMH Prize青年设计师大奖赛决赛已于9月7日在路易威登基金会所在地举办，并且首次通过社交媒体进行直播。经由Kim Jones、Virgil Abloh、Marc Jacobs和Stella McCartney等人组成的评审团评定后，英国设计师Nensi Dojaka赢得本次大奖，除30万欧元奖金外，该设计师还将获得LVMH提供的为期一年的专业指导。
中国设计师Rui Zhou则与Kidsuper设计师Colm Dillane和来自南非的Lukhanyo Mdinigi共同获得Karl Lagerfeld评审团特别奖，三人将分别获得15万欧元奖金和为期一年的指导计划。这是Karl Lagerfeld评审团特别奖首次将奖项颁给三个获奖者。
值得关注的是，这也是中国设计师首次入围这个业界最权威设计比赛之一的决赛并赢得奖项。与周睿一同入围决赛的9位设计师包括Bianca Saunders、Charles de Vilmorin、Christopher John Rogers、Conner Ives、KidSuper的Colm Dillane、Kika Vargas、Lukhanyo Mdingi和Nensi Dojaka。
入围2021年LVMH Prize青年设计师大奖赛决赛的九位设计师
28岁的阿尔巴尼亚女装设计师Nensi Dojaka毕业于中央圣马丁学院，于2017年创立了同名品牌，凭借其以介于成衣与内衣之间的设计在9位选手中脱颖而出。Nensi Dojaka的作品将解构主义与女性身体力量结合，她善于从女性内衣设计中汲取灵感，将轻薄面料拼接铺叠，以解构的形态呈现出朦胧之美，通过层叠的薄纱与错乱的线条，探索女性身体的刚与柔、力量感与脆弱性之间的微妙关系，具有极高的辨识度。其系列在颜色上高度统一，中性色调的运用体现了女性的自然美。
去年，Nensi Dojaka入选Fashion East，这使其在伦敦时装界崭露头角，Fashion East是一家致力于培养新兴时尚人才的组织，为设计师提供在伦敦时装周办秀的机会。但是真正将Nensi Dojaka推到舞台中央的是社交红人Bella Hadid。当她穿着Nensi Dojaka 2020年秋冬系列的服装出席最近的VMA颁奖典礼时，该品牌迅速在Instagram等社交媒体平台走红，同款产品也几乎瞬间售罄。
不难看出，Nensi Dojaka反映了新兴设计师品牌走红路径的迭代。虽然她被Fashion East等传统新秀平台所挖掘，但社交媒体成为了更高效的通道。Nensi Dojaka的超短裙和精心设计的不对称作品吸引了一批网上粉丝。今年早些时候，她的黑色迷你裙在Lyst指数的2021年最热门产品中排名第一，与Bottega Veneta、Prada和Hermès等头部奢侈品品牌的设计并列。
图为Nensi Dojaka 2021春夏系列作品
此次获得特别奖项的中国设计师周睿与冠军Nensi Dojaka一样因为打破内衣和外衣的界限而收获关注。其品牌RUI以标志性弹力针织镂空设计为大众所知晓，模糊了产品品类，创造了无性别身体配饰的新类别。
周睿在清华大学服装设计系完成本科学位，后于2018年毕业于纽约Parsons的MFA时装设计与社会计划硕士，其毕业秀即获得大量关注，这也鼓励周睿于2019年创立个人品牌RUI。
周睿在本科期间前两年的纺织专业学习为她此后在针织领域的深耕打下了基础，而她在Parsons学习期间被安排与丝袜品牌合作的经历，也直接促使她推出标志性弹力针织设计。在系统化学习过程中形成一种无比鲜明的设计语言，而不贪婪地输出过多信息，是周睿能够一炮而红的直接原因。
从周睿硕士期间一些呈现撕裂感和身体裸露的作品到个人品牌RUI的明星镂空紧身衣，人们可以看到一条不断精炼和直白化的清晰路径，以至于RUI在去年秋天的上海时装周首秀让所有人一次性牢牢记住，过目不忘。
展现第二层肌肤和多元身体之美，绝不算是时装界的新鲜话题，但是形式的创新永不停歇。周睿通过弹力针织将身体肌肤进行几何切割，输出了强烈的形式感。在此基础上，设计师邀请不同身材的素人男女模特演绎作品，无疑继续加强了视觉冲击力，也通过拥抱身体多元和性别多样性的主题，帮助品牌达到形式和内容的统一。
图为RUI 2021春夏系列作品
Nensi Dojaka和周睿的同时获奖展现了如今权威大奖更注重设计师品牌的强趋势性。虽然西方传统时装设计讲求表达丰富的细微差别，然而如今简单直白的语言显然比内敛的表达在社交媒体时代更占优势。
比丰富性更重要的是一致性，鲜明的风格更适合社交媒体传播。RUI的快速崛起就直接或间接地借力于社交媒体。品牌创立后不久，RUI的标志性设计就很快被Dua Lipa、泫雅、蔡依林、欧阳娜娜、Doutzen Kroes、何穗、钟楚曦等明星穿着登上杂志，令品牌在短时间内收获了大量来自社交媒体的关注。
在一个元素深入人心之后，再拓展丰富性就变得更加容易。LVMH大奖往届得奖者Marine Serre就是典型案例，她也是通过新月紧身衣占领心智后才逐渐建立起品牌世界，形成围绕“futurewear”（未来着装）的完整表达。如今Marine Serre已成为LVMH大奖近年来得奖后发展最成功的设计师品牌。
对于社交化的关注，是LVMH大奖决心寻找真正体现当下，且更适应社交媒体的全面人才的结果。随着时尚市场受到流行娱乐文化和社交媒体意见领袖的深刻影响，话语权结构发生变化，行业对于新兴人才的筛选标准也会因时而变。
此次大奖除了专家委员会Virgil Abloh、Jonathan Anderson、Marc Jacobs、Maria Grazia Chiuri，LVMH大奖还首次邀请了公众评选入围决赛的选手，共有32000人为他们最喜爱的候选人投票。
比丰富性更重要的是一致性，鲜明的风格更适合社交媒体传播
除了对社交化的重视，LVMH大奖还传递出一个重要信息，即注重中小品牌的商业发展。
由于疫情暴露了众多欧美设计师品牌商业缺陷，可以看出今年的LVMH大奖也甄选新人才时也更注重设计师品牌在商业上的可持续发展。
据Louis Vuitton执行副总裁、LVMH大奖发起人Delphine Arnault表示，评审团对Nensi Dojaka印象深刻，其作品、独特的观点以及作为初创品牌依然在疫情下蓬勃发展的韧性是其获得大奖的原因。“我想我们都看到了一个具有真正发展潜力的年轻品牌，其最初的想法非常清晰，我们觉得她可以进一步拓展和开发自己的产品，为更广泛的受众提供更具创意和商业潜力的产品。”
Delphine Arnault表示，此次奖金将被优先用来扩大产品线，同时充实她的团队，以帮助扩大这个已经包括Mytheresa和Matchesfashion.com在内的零售商销售的设计师品牌。Nensi Dojaka也透露，奖金将优先用于扩大产品供应，同时还要建立一个更长期的团队。
即便是以发掘年轻创意人才为使命的LVMH大奖，近年来也少见令业界为之一振的新品牌，而具备持续发展能力的得奖者也屈指可数。2015年的Marques Almeida、2016年的Grace Wales Bonner、2018年的Doublet和2019年的Thebe Magugu都相继沉寂。
近几年来，几乎只有Marine Serre是为数不多有潜力规模化发展的设计师品牌。在2017年获奖后，Marine Serre迅速将团队成员从3人快速扩展到16人，与该品牌签约的买手店数量成长了3倍至70家店铺，三年来已经成为规模可观的设计师品牌。
被中央圣马丁、纽约Parsons等专业院校培育出来的传统时装设计与潮流文化、消费市场审美的割裂愈发明显。可持续时尚议题的扩散使得欧洲中小设计师品牌从创立初衷便反感商业，主张小规模经营，但却导致市场份额和话语权被潮水般的潮流化品牌篡夺。
另一边，行业体系之外的美国设计师品牌Telfar在疫情期间借助BLM等社会运动逆势崛起，该品牌通过社交媒体建立起品牌社群，又以标志性平价购物袋打造了“黑人自己的铂金包”，在商业上建立了自己独特的盈利模式，保证自给自足。
这无疑令以往标榜自己重视新兴人才的权威大奖颇为尴尬。以往LVMH大奖、ANDAM等奖项以往在筛选新兴人才中所暴露的单一视角、精英主义、欧洲中心思维，以及不考虑设计师品牌可持续发展潜力的问题，已经无法适应当今的时尚行业。
近几年来，几乎只有Marine Serre是为数不多有潜力规模化发展的设计师品牌
今年2月，另一权威大奖、法国ANDAM大奖将韩国女团Blackpink成员LISA和中国歌手李宇春被任命为今年的评委，使得这一时尚行业事件的影响力首次蔓延到娱乐产业和大众社交媒体，其多元化评委名单也标志着传统守门人和新生代的交棒，反映出权威时尚奖项顺应市场的意图。
近年来，ANDAM大奖的传统权威地位遭到了LVMH青年设计师大奖的挑战。而此次ANDAM大奖的突破，对LVMH大奖而言也是一次激发变革的催化剂。作为疫情中的过渡，去年LVMH大奖最终决定将30万欧元奖金对决赛选手平分，其中包括Ahluwalia、Peter Do、Supriya Lele和Chopova Lowena。而今年首次将特别奖分给三个设计师，也体现了LVMH大奖弱化冠军、提升参与积极性的意图，毕竟这也能够提升LVMH“押中”人才的可能性。
现在的情况是，有持续力和爆发力的品牌已经在社交媒体上爆火，权威大奖要想保证其在挖掘新兴人才方面的风向标属性，就必须紧随市场趋势，敏锐地抓住那些在创意和商业上同时具有潜力的人才。
对当前的LVMH而言，抓住有商业潜力的设计师品牌也愈发重要，因为它们既是集团创意人才的后备军，也是收购标的。
近年来，LVMH在初创品牌方面未见进展，其与Rihanna推出的奢侈品牌FENTY在疫情中被叫停，集团于一个月以前收购了明星设计师Virgil Abloh的Off-White的多数股份，试图弥补其在年轻人群中布局。面对凭借Gucci、Balenciaga和Bottega Veneta铁三角赢得年轻消费者的竞争对手开云集团，LVMH亟需充实第二梯队，防止过于依赖Louis Vuitton和Dior头部品牌而中部塌陷的局面，提前布局年轻一代消费者。
在集团战略层面上，LVMH对于中小企业的扶持与合作也成为长期主题。每年在巴黎举办的Viva Technology期间，LVMH都会颁布其LVMH创新大奖，获奖者将获得LVMH全年的支持，今年已经进行到第五届，奖项颁给了瑞典直播购物创业公司Bambuser。
除了展示集团的创新科技成果，LVMH每年在Viva Technology为全球大约30家创业公司提供展示平台。随着中国成为重要的奢侈品市场，越来越多中国中小企业也走进了LVMH的视野。有分析人士认为，LVMH与更多中国中小企业达成合作将是大概率事件。
LVMH深谙一点，选新秀的目的最终是为“我”所用。
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